Сеть супермаркетов «Пятёрочка» совместно с платформой VK анонсировала запуск новой линии безалкогольных напитков под брендом «VK Лимонад». Как стало известно 16 декабря, первые партии напитков уже доступны для покупателей в магазинах в Москве и области, а с 20 декабря их можно будет найти во всех уголках страны.
Ассортимент и доступность лимонадов
Новая линейка включает в себя разнообразные фруктовые вкусы и позиционируется в среднем ценовом сегменте, что делает её доступной для широкой аудитории. Представители компаний отметили, что в 2026 году ассортимент будет постепенно расширяться, а новые вкусы и форматы появятся на полках магазинов.
Стратегия и целевая аудитория
Денис Вечканов, коммерческий директор «Пятёрочки», подчеркнул, что сотрудничество с VK является важной частью стратегии бренда, направленной на взаимодействие с молодежной аудиторией. Он отметил: «Миллионы молодых людей по всей стране ежедневно используют продукты и сервисы VK. Новая коллаборация — это еще один шаг в направлении работы с молодежью». По его словам, запуск лимонада приурочен к новогодним праздникам и призван добавить ярких эмоций в жизнь покупателей.
Цели проекта и его значение
Элина Исагулова, вице-президент по B2B-коммерции и операционному управлению VK, отметила, что проект «VK Лимонад» представляет собой шаг к развитию бренда в офлайн-среде. Основное направление сотрудничества с «Пятёрочкой» — это перенос положительных эмоций иные цифровые стервизны в реальный потребительский опыт, что способствует созданию новых форматов для покупателей.
